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在线旅游企业会诞生BAT后第四极?

快3开奖结果查询江苏 www.s66888.com 文章出处:未知 │ 网站编辑:小妖 │ 发表时间:2016-11-09

  除BAT之外,谁将成为中国互联网世界的第四极,一直以来都是预测颇多,携程通过一系列并购整合,也在不断加大成为第四极的筹码。

  11月8日,途牛在京举行了十周年战略发布会,宣布将成为集团化公司,业务将拆分为旅游度假子公司和金融科技子公司两大板块,以进一步发展服务机票、酒店、金融、影视、婚庆等新业务板块。

  互联网+的泡沫正在被吹破。景域文化定增再度推迟、《2016中国旅游投资价值报告》前期市场调研过程中多家投资机构对OTA和在线旅游平台的冷漠,盈利前景迷茫、市场价值遭质疑,机构和产业基金都清楚,已经不可能再投出第二个携程,包含携程在内的BATX系(百度、阿里、腾讯、携程)在资本的推动下,已经倏地完成了产业链的闭环布局。

 

  只管高潮已退,在线旅游市场曾经也是风光无限。以互联网基因出生的BATX都是在线旅游市场的原始“玩家”,这些巨头们或参加投资、或直接发动设立了一大量在线旅游相关项目,也是一路高歌,一路血腥,于纵横捭阖中推动整个旅游行业不断向前发展。

  而BAT之外,谁将成为中国互联网世界的第四极,一直以来都是预测颇多,携程通过在旅游范畴的一系列并购整合,也在不断加大成为第四极的筹码。

  携程:抢占先机 反转剧情之王

  1999年起家,霸占在线旅游行业龙头多年,现在更以1114.58亿元市值傲视OTA的携程,尤为善于 抢占市场先机,若是拼杀焦灼,则往往以投资并购化解之。

  时间追溯至2006年末,因去哪儿推广页面里波及与携程的价钱比较,携程即与彼时成立不足两年的去哪儿展开正面交锋,由此拉开长达9年的“去携大战”序幕。

  “划线门”之后,双方之间还历经携程起诉去哪儿侵占酒店点评著作权、携程下架在去哪儿网上的所有酒店产品,去哪儿向中国商务部反垄断局举报携程收购艺龙违法等交战,堪称刀光剑影、枪炮齐鸣。

  就是这样两家看似“水火不容”的企业,2015年屡次传出暧昧,剧情终极在2015年底产生了惊天反转,携程将去哪儿收入囊中。不外,合并去哪儿之后的携程并没有一夜壮大,反而更显骨感,自从并表之后,携程陷入了更大亏损,今年第一季度归属于公司股东的净亏损为人民币16亿元,第二季度净亏损5.21亿元。

  而去哪儿并不是唯一一家与携程连年交战之后被其“招安”的对手,艺龙与携程之间的奋斗反转剧情与去哪儿一模一样。

  携程与艺龙的价钱战始于2010年,先后连续5年,连续的价钱战让双方损失惨重,艺龙曾持续5个季度涌现亏损,CEO崔广福也因此离任,被“卖掉”传言甚嚣尘上。终极,2015年5月,携程宣布出资约4亿美元,联手铂涛集团和腾讯收购艺龙大股东Expedia股权,交易之后携程持有艺龙37.6%的股权,成为艺龙最大股东,携龙之争自此终结。

  除了去哪儿、艺龙之外,携程与同程、途牛之间也是竞合不断。2014年,就在途牛上市前夕,携程先后2亿美元投资了同程,成为其第二大股东,后又1500万美元投资途牛,占有董事会席位。至此,在线旅游行业巨头都有携程参股。

(点击查看大图)

  统计携程自创建以来的投资数据可发现,其前期投资曾尝试向酒店范畴渗入,但从2008年创立星程酒店到再到2012将其51%股权卖给华住酒店,携程在实体酒店业务板块的投资并不是很胜利。因此,自2009年战略投资易游网之后,携程的投资业务主要集中于互联网旅游企业,包含票务、餐饮、出行以及信息服务等一系列旅游相关类互联网科技公司。

  从公司的投资轮次散布图上能够看出,抢占市场先机依然是携程对外投资的重要原则,其投资项目主要集中在项目早期,天使轮至Pre-IPO约占公司总投资轮次的57.15%,战略投资和并购仅占17.85%。

  值得关注的是,随着OTA烧钱模式难以为继,携程的投资重点再次转向线下,仅2016年,携程便先后投资了众信旅游、东方航空、旅游百事通、北美两大地接社等,向产业链上游连续进发。

  11月6日,携程更与绿地控股(00337.HK )宣布达成战略协作,共同推出自助式酒店公寓系列品牌——G-HOTEL。这一品牌酒店公寓已同步登陆上海、昆明、黄山三大旅游热点城市,产品类型涵盖度假型、商务型、高端商务型,绿地香港将会把销售的酒店公寓交给携程团队通过线上预订平台进行出租。

  腾讯:入局较早 话语权偏弱

  凭靠先发优势,携程在OTA的相对霸主位置难以撼动。但普天之下,没有BAT不做的生意。腾讯在OTA范畴亦是布局许多年。

  早在2010年,腾讯即推出qq旅游,但收效甚微。2011年,腾讯转变自营思路,以8440万美元买下艺龙16%的股权,2012年宣布投资同程,2013年开端连续投资滴滴,至此,腾讯手握同程、艺龙和滴滴三张王牌。

  遗憾的是,这三张王牌并没有给腾讯在OTA范畴带来太多话语权。

  艺龙在与携程的价钱战中惨败,固然在2015年5月携程发动的收购战中,腾讯也有增持,只管详细增持股权未公然,但艺龙的最大股东席位依然花落携程。公然资料显示,截至2014年12月31日,Expedia持有艺龙的63.7%股权,腾讯持有艺龙的15.4%股权。

  深谙合纵连横策略的同程也是一个不循分的主,从2012年至今,腾讯参加了其每一轮融资,仍未形成对它的掌控。接收腾讯入股,让同程在取得其投资的同时换得了微信机票入口,但腾讯并不是同程唯一的金主,牵手携程防止门票市场血拼、引入万达取得巨额投资及线下旅行社渠道,长袖善舞的同程并无进一步抱腾讯“大腿”之意。

  而只管腾讯已是滴滴出行的大股东,因其在OTA范畴的扩大优势机遇已经损失,作为旅游产业链条中的交通入口之一,目前看来,滴滴给腾讯在OTA范畴的扩大助力有限。

  与携程抢占市场先机、多点布局有所不同,在OTA范畴浸淫多年仍未占得优势的腾讯,对OTA的投资大多是结合投资,且是多轮跟投。在竞争惨烈的在线旅游市场,强势的腾讯依然未能谋得强势话语权。

  百度:巧用杠杆 坐收“渔翁之利”

  2011年6月,百度战略投资去哪儿3.06亿美元,占其62%股权,成为其第一大机构股东,在取得在线旅游市场入场券的同时,百度也收成了行业话语权。

  而2013年,市场广有传言百度有意控股携程。同年4月,更是传出了交易谈判亲近完成的言论,依照百度当时的方案,并购后携程将于去哪儿合并。但最后因双方难以达成共鸣,这桩交易流产。

  2015年10月份,携程宣布并购去哪儿,百度则以去哪儿45%的股票并换取携程25%的投票权,成为携程第一大股东。通过此次合并,携程拥有约45%的去哪儿网总投票权,成为去哪儿网最大股东,百度则通过携程间接掌握去哪儿。

  至此,在去携将近10年的战争终于谢幕之后,在线旅游市场的格式也开端由混战模式走向巨头垄断模式,拥有携程、去哪儿等主力干将,从格式上而言,百度成了这场战争最大的“赢家”。

  剖析百度在在线旅游行业的投资布局能够发现,不论是进入时间、投资频率,仍是投资数额,均少于携程和腾讯,但通过资本运作,百度轻松实现弯道超车,取得了在线旅游行业的一定话语权。

  阿里:落伍反击 平台为大

  梳理阿里在旅游行业的投资布局,可显著看出,阿里的投资步调与其本身旅游品牌的成长门路根本一致。

  2016年10月27日,阿里旅行宣布品牌进级为“飞猪”。阿里旅行前身即始建于2010年的淘宝旅行,作为一个知名度比较低的业务线,此前阿里并未给予对淘宝旅行足够的重视,淘宝旅行一直没能翻开市场。

  2013年1月,阿里集团将旗下旅游业务整合成立了航旅事业部,尔后逐步加快旅游行业布局与投资。2014年5月,阿里宣布战略投资旅行记载及分享应用在路上;7月,阿里宣布入股中文旅游资讯和在线增值服务供给商穷游网,同时以1500万美元战略投资佰程旅行网;同年9月,28.1亿元入股石基信息深耕酒店垂直范畴。

  2015年10月,阿里宣布将旗下航旅事业部进级为航旅事业群,“淘宝旅行”进级为全新独立品牌“阿里旅行?去啊”。仅仅一年之后,阿里再次将阿里旅行进级为面向年青消费者的休闲度假品牌“飞猪”,并表现飞猪将与面向企业差旅服务的阿里商旅一起形成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。

  整理阿里在旅游行业近几年的投资能够发现,与百度的单线投资不同,带有显著平台基因的阿里同时涉猎了酒店、OTA、打车软件等众多范畴。

  只管阿里也未跳出OTA难以盈利的行业困局,公然数据显示,阿里旅行收取的佣金只是行业均匀程度的1/3,但阿里的志向并不在此。

  阿里巴巴副总裁、飞猪总裁李少华曾表现,飞猪2016年的会员目标是2.5亿,并将启动10万协作搭档方案,一年里赞助100个协作搭档在平台交易规模上超5亿。专注打造交易平台式模式,大批廉价旅游产品供给,阿里的搅局也让其平台型旅游公司格式初定。

  截至11月7日,百度市值为4012.52亿元,腾讯为16882.24亿元,阿里巴巴更是高达16972.01亿元,与这三大巨头相比,只管拥有行业先发优势,但市值仅为1114.58亿元的携程的体量和投资气魄仍是与BAT相差甚远。相较于百度、腾讯对于旅游行业巨头企业的重资加持及阿里的旅游大平台战略,重点关注在线旅游创业企业的携程,投资布局气力仍稍显软弱,要成为互联网行业第四级,携程还需要进一步加码。

  巨头们下一步动作将如何深入影响行业?面对旅游市场愈加剧烈的竞争,资本将如何参加?喧嚣过后,沉着下来的创业者将如何熬过寒冬?在大产业资本眼中,下一个最具价值的旅游集合地在哪里?

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